Для трансфертного ціноутворення необхідно вибрати аналогів, які мають схожі характеристики та умови з контрольованою операцією, щоб можна було порівняти їх ціни або рентабельність. За Керівництвом ОЕСР, основними критеріями відбору аналогів є:
- Функції, які виконують сторони операції, враховуючи активи, які використовуються, та ризики, які несуться.
- Умови операції, такі як договірні умови, економічні обставини, стратегічні цілі тощо.
- Характеристики товарів або послуг, які є предметом операції, такі як якість, рівень ринку, репутація тощо.
Якщо існують відмінності між контрольованою та неконтрольованою операцією, які можуть впливати на ціни або рентабельність, то необхідно зробити коригування для врахування цих відмінностей. Якщо коригування неможливо або не достовірно зробити, то така операція не може бути використана як аналог.